Economía y Empresa Comunicativa: Encuentro del 16 de Marzo de 2009

sábado

Encuentro del 16 de Marzo de 2009

Tratar la comunicación desde la cultura y la economía a partir de la Escuela Alemana en donde se fundamenta la mass-media, la cual propone el fin cultural como : Arte, culto, Élite, "popular", lo ilustrado. Se crea entoces la industria cultural marcada por lógicas de producción, Mercado y consumo.

La cultura se convierte entonces en la Industria del entretenimiento, donde la información es información de entretenimiento y donde las TIC´s y los medios de comunicación (videojuegos,tv,radio, cine, medios impresos, parques temáticos) son los encargados de expandir ese esntretenimiento.

El modelo que fundamenta la teoría neoclásica se basa en el sgt enfoque: " el mundo es un completo mercado donde la competencia debe ser perfecta".

Resumiendo mercado como el lugar donde se establece funciones de consumo y bienestar, aparecen nuevaos elementos : consumidores=demanda y productos= Oferta.

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La palabra clave entre oferta y demanda es la elasticidad y ésta entendida como la relación que existe entre la variación relativa de la cantidad de un bien y la variación relativa de su precio.

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¿ QUÉ ES LA MICROECONOMÍA?

La microeconomía es una rama de la economía que estudia el comportamiento de unidades económicas individuales, como pueden ser individuos, familias y empresas, y el funcionamiento de los mercados en los cuales ellos operan.

La definición más clásica de microeconomía dice que la microeconomía es la parte de la economía que estudia la asignación de los recursos escasos entre finalidades alternativas.

La teoría microeconómica utiliza modelos formales que intentan explicar y predecir, utilizando supuestos simplificadores, el comportamiento de los consumidores y productores, y la asignación de los recursos que surge como resultado de su interacción en el mercado. En general el análisis microeconómico se asocia con la teoría de precios y sus derivaciones. Se considera que el mayor contribuyente al análisis microeconómico ha sido Alfred Marshall.

En sí la microeconomía es el estudio del modo en que toman las decisiones los hogares y las empresas y de la forma en que interactúan en determinados mercados.

Actualmente, el estudio de la microeconomía se encuentra signado por los fundamentos de la escuela neoclásica, lo que se observa en la mayoría de los análisis microeconómicos. Por ejemplo, en los modelos utilizados en la microeconomía se parte de agentes racionales que tienen que resolver problemas de optimización condicionada. Para resolver estos problemas se utilizan técnicas de optimización.

El objetivo de la teoría microeconómica es predecir con la mayor exactitud posible dicho comportamiento, explicando que el resultado es una consecuencia lógica de unos supuestos basados en observaciones previas.

La Microeconomía pretende determinar como se asignan estos recursos para satisfacer las diferentes necesidades, que pueden ser básicas (alimento, vestido, techo) o más sofisticadas, de índole estética, espiritual o material.

Los elementos más importantes de la Microeconomía se utilizan para describir:

• Oferta: Es la forma en que las empresas deciden qué y cuántos bienes y servicios producirán, y con qué combinación de factores productivos.

• Demanda: Es la forma en que los individuos y/o las familias (economías domésticas) determinan su demanda de bienes y servicios.

• Equilibrio: Es la forma en que los mercados relacionan la oferta y la demanda.

Es por esto que hablabamos a-priori de que la microeconomía tiene afinidad con el enfoque neoclásico de la economía.

LEY DE OFERTA Y DEMANA

Ley de la oferta y la demanda es el mecanismo de formación de precios; establece que el precio en el mercado de un bien o servicio es aquel para el que se igualan la oferta y la demanda.

En términos generales, al disminuir el canal de cierto bien (producto) fabricado, el coste unitario disminuye; esta economía de escala es la que ha impulsado los procesos de concentración empresarial y fomentado la existencia de multinacionales a escala mundial.

La razón de tal ahorro de escala se debe a la posibilidad de repartir la parte correspondiente a los costes fijos entre un mayor número de productos, lo que redunda en un menor coste unitario y por ende en la posibilidad de ofrecer el producto al cliente a un precio menor.

Sin embargo, cuanto mayor es el precio del producto, mayor es la cantidad de empresas dispuestas a fabricarlo y colocarlo en el mercado, con la expectativa de venderlo a un precio elevado incrementando su beneficio, de modo que a medida que el precio aumenta la oferta lo hace igualmente.

Por otro lado los compradores también compiten entre sí, concurriendo al mercado para adquirir ciertos bienes; en un mercado en el que los bienes ofrecidos son idénticos, como puede ser el caso de ciertos mercados de productos industriales normalizados o cuando el producto es único; los compradores pugnan entre sí por hacerse con los productos ofrecidos, de modo que a medida que se incrementa la demanda, el precio que están dispuestos a pagar los compradores (algunos) se incrementa, ante la perspectiva de no poder adquirir el producto por falta de oferta.

DE LOS MEDIOS A LAS MEDIACIONES

SIPNOSIS

En este libro, Martín-Barbero aborda el conflicto entre emisores y receptores, y el hecho de que no siempre son seducidos estos últimos sin resistencias; el sentido de lo que la gente produce fuera del esquema de los medios masivos; y los procesos sociales que en América Latina rompen las viejas seguridades y nos enfrentan a la verdad cultural de estos países. La comunicación deviene una cuestión de cultura, que exige rever todo ese proceso massmediador desde el lado de la recepción, del reconocimiento y la apropiación. Este desplazamiento metodológico implica una nueva visión de la modernidad latinoamericana y de sus perspectivas, no a través de la disidencia cultural automarginada o del museo tradicional sino mediante el estudio de la fuerza, la densidad y la pluralidad de las culturas populares y su relación con la irrupción histórica de las masas. “La apuesta y el objetivo de este libro –nos dice– es hacer investigables los procesos de constitución de lo masivo por fuera del chantaje culturalista que los convierte inevitablemente en procesos de degradación cultural”, evitando que “la presencia del pueblo en la masa” nos haga olvidar la necesaria crítica de todo lo que en lo masivo es enmascaramiento de la desigualdad social y dispositivo de integración ideológica.

http://www.scribd.com/doc/6316683/De-los-medios-a-las-mediaciones-Introduccion-JMB

¿QUÉ ES LA ELASTICIDAD ECONÓMICA?

La elasticidad económica es la relación que existe entre la variación relativa de la cantidad de un bien y la variación relativa de su precio.
El concepto de elasticidad se aplica a la demanda y a la oferta, con el objeto de determinar su sensibilidad ante un cambio en el precio.
En economía mide hasta qué punto una variable es sensible a la alteración de otra de sus causas.

-ELASTICIDAD DE LA DEMANDA Describe la sensibilidad de la demanda a un cambio en el precio. Es decir mide el cambio relativo en la demanda de una mercancía cuando su precio varía en una pequeña proporción.

-ELASTICIDAD DE LA OFERTA Mide la sensibilidad de las cantidades ofrecidas de una mercancía con respecto a los cambios en su precio. El cambio relativo de la cantidad ofrecida dividido por el cambio relativo en el precio. Refleja la facilidad o dificultad de cambiar el volumen de producción.

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